抖音的运营模式总结一

2023-03-31 16:40
二维码

短视频行业新趋势:主流化、专业化、生态化

短视频应用主流化。根据第三方调研机构统计数据显示,截止到2018年6月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,用户规模超过5亿,同比去年增长103.1%。

短视频平台集中度提高。2017年以来,用户已经养成了打开短视频应用看短视频的习惯,但是短视频竞争已白热化,随着资本向头部平台和内容制作领域的转移,短视频用户也逐步向短视频头部应用集中,新进入者的门槛越来越高

短视频内容生态成熟化。随着内容量的激增,精品短视频内容成为消费者的“刚需”,这吸引了大量的短视频内容创作者的进场,PGC、MCN机构的增多,让内容生态更加完善和成熟。

短视频用户行为变迁:全人群、全场景、角色多元化

对于不同的用户,短视频承担着不同的角色,总结来看,短视频对于用户可以归结为情绪减压阀消费风向标、生活小助手、知识聚合器四种角色

第一,情绪减压阀:缓解压力,放松心情。快速的生活节奏让生活压力不断增大,闲暇时间,看一段幽默的短视频,可以放松心情,舒缓压力,特别是那些幽默搞笑短视频内容,都是来源于非常生活看起来又接地气又觉得放松。

第二,消费风向标:追求品质生活。短视频承担着消费者获得消费、生活方式的灵感和启发,而美旅游、美妆为代表的生活方式类短视频内容,不断激发着用户对于对品质生活的向往和追求

第三,生活小助手:日常生活所需。很多用户通过短视频学习探索更有品味的生活方式和技能,并通过学习后,满足人们“分享”的需求,以便能够在朋友面前”露一手“

第四,知识聚合器:自我成长。用户观看短视频已经从单一的“简单观看”向“深度探索”方向蜕成为用户获取新知的知识聚合器,成功抢占用户碎片化学习的场景变,

短视频用户的结构变迁,使用时间的变迁,角色的变迁,让短视频成为了品牌营销可以全人群爱盖、立体式表达、多元化展现的营销平台,短视频营销即是构建超越于流量本身的创意、内容和技术融合的营销。



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